Заработок интернет-ресурсов зависит от количества уникальных посетителей, или объема трафика.
При этом учитывается не только число людей, открывших сайт, но и способ перехода: через поисковые системы (Google, Yandex и другие), социальные сети (Facebook, VK), персонализированные рассылки и так далее. На основании данного показателя выделяют различные виды трафика.
Понимание того, какой канал наиболее привлекателен для пользователей, позволяет владельцам интернет-ресурсов понять направление работы по привлечению новых посетителей. Кроме того, определившись с популярным типом трафика, можно повысить отдачу от вложений в рекламу.
Виды трафика
Существует множество разновидностей трафика.
Среди можно выделить следующие:
- Контекстный (или контекстная реклама). Сайт привлекает посетителей, покупая рекламу в поисковиках по словам. Например, если пользователь вводит «купить профилированный брус», в выдаче в отдельной части (обычно наверху или сбоку) появляется блок, в котором размещены предложения от ресурсов, заплативших за это деньги.
- Мотивированный. Под этим термином понимается один из способов привлечения пользователей. Каждый новый посетитель получает за открытие сайта определенный бонус (денежное или иное вознаграждение). Мотивированный трафик является одним из наиболее эффективных, но и довольно затратным.
- Баннерная. Еще один популярный способ привлечения посетителей — размещение баннерной рекламы на сторонних ресурсах. На современных сайтах вместо баннеров нередко используют анимированные картинки (так называемый push-трафик).
- Тизерный. Представляет собой аналог баннерного за исключением того, что в рекламном блоке на сайте размещена какая-нибудь цепляющая фраза или картинка (например, «Олег Газманов вылечился от простатита с помощью…»).
- E-mail-рассылки. Этот метод эффективен только в отношении уже зарегистрированных пользователей.
- Гиперконтекстная. Этот способ предусматривает размещение в тексте ссылки на сторонний ресурс.
- Адалт. Данный вид трафика интересен тем, что позволяет размещать любую рекламу, предназначенную для взрослых пользователей.
Существует еще один нестандартный способ увеличения числа переходов, известный как дорвей. Данный способ продвижения предусматривает создание сайта, оптимизированного под определенный запрос.
На подобных ресурсах размещается минимум информации о предлагаемой продукции или услуги и предложение перейти на сторонний ресурс.
Основные типы трафика
Выше были приведены востребованные способы продвижения интернет-ресурсов.
Однако с точки зрения повышения эффективности маркетинговых кампаний и, как следствие, увеличения отдачи от вложений в рекламу стоит выделить существующие типы трафика:
- прямой;
- реферальный;
- из социальных сетей;
- с поисковых систем (естественный);
- платный.
Указанные выше методы увеличения числа переходов наиболее востребованы у владельцев интернет-ресурсов, так как считаются самыми эффективными.
По сути, данная градация объединяет приведенные ранее способы привлечения пользователей в отдельные блоки.
Прямой трафик
Под прямым трафиком понимается переход:
- на сайт, когда пользователь вбивает в адресную строку URL ресурса;
- через e-mail-рассылку;
- из неустановленного источника.
Объем прямого трафика прямо показывает уровень узнаваемости бренда или сайта. То есть чем больше пользователей открывают страницу, вбивая URL в адресную строку браузера, тем популярнее ресурс.
Высокий уровень прямого трафика — это очень хороший показатель для сайта. В основном данный показатель обеспечивают постоянные пользователи.
Увеличить количество прямых переходов на ресурс помогает активность как в Интернете, так и в реальном мире. В последнем случае речь идет о размещении рекламы на уличных баннерах, в газетах, на телевидении и других способах продвижения.
Реферальный трафик
Реферальный трафик — это переход по гиперссылкам, размещенным на сторонних ресурсах. Данный способ привлечения пользователей востребован у новых ресурсов.
Объясняется это тем, что чем выше популярность сайта, на котором размещена реферальная ссылка, тем больше посетителей придет на продвигаемую площадку.
Основной недостаток данного метода привлечения заключается в том, что владелец рекламируемого ресурса не способен контролировать трафик. То есть число посетителей, переходящих по реферальной ссылке, напрямую зависит от стороннего сайта.
Несмотря на сходство, данный вид трафика следует отличать от переходов из социальных сетей. При размещении реферальной ссылки необходимо учитывать тематику ресурсов. То есть не стоит ожидать переходов с сайтов, посвященных кулинарии, на строительные.
Кроме того, число упоминаний об интернет-ресурсе на сторонних площадках повышает их популярность в поисковых системах. Однако не стоит размещать большое количество реферальных ссылок.
Поисковые роботы «расценивают» подобные действия как один из способов манипулирования выдачей. Соответственно, к сайтам, которые размещают множество реферальных ссылок, могут быть применены санкции.
Возможно также исключение интернет-ресурса из выдачи (роботы перестают индексировать его).
Трафик из социальных сетей
Этот способ привлечения пользователей эффективен при условии, если пост в социальных сетях станет популярным. Также нужно учитывать, что любая информация, размещенная в соцсетях, привлекает внимание в течение ограниченного временного интервала.
То есть новый пост будут просматривать на протяжении нескольких часов. Соответственно, количество уникальных переходов из социальных сетей (если исключить рекламные баннеры) является непостоянной величиной.
Основной недостаток этого способа привлечения — долго ждать отдачу. Либо приходится вкладывать значительные суммы для повышения трафика.
С другой стороны, со временем, если работа будет успешной и число посетителей в группе (сообществе), созданной в социальной сети и посвященной конкретному ресурсу, данный способ привлечения пользователей станет одним из основных.
Еще один важный нюанс, который стоит учитывать при разработке маркетинговой программы — не все соцсети оказываются полезными.
В частности, достаточное количество переходов может обеспечивать созданное сообщество в VK, а посты в Twitter не будут приводить новых пользователей.
Поэтому со временем также придется переориентировать свою маркетинговую стратегию, сосредоточившись на более результативной соцсети.
Трафик из поисковых систем (естественный)
Поисковые системы на основе определенных алгоритмов выводят список сайтов, которые удовлетворяют конкретным запросам пользователей. Например, если ввести «купить новый автомобиль», будут представлены ресурсы, занимающиеся продажей машин.
Этот вид трафика можно назвать условно-бесплатным. Владельцы ресурсов не платят поисковикам, чтобы те выводил сайт на верхние строчки выдачи.
С другой стороны, добиться этого можно при условии проведения успешной SEO-кампании (предусматривает оптимизацию сайта). А за последнюю приходится платить немалые деньги.
Количество переходов с поисковых систем постоянно меняется. Отчасти это связано с тем, что Google, Yandex и другие подобные интернет-ресурсы периодически корректируют собственные алгоритмы.
Определенную роль в снижении или повышении числа переходов играет сам сайт, который также нужно регулярно оптимизировать. Владельцы интернет-ресурсов не способны полностью контролировать данный вид трафика.
Кроме того, этот способ продвижения не дает быстрых результатов. Чтобы площадка попала в первые строки выдачи, потребуется несколько месяцев или лет.
Переход за клик (РРС) и платный трафик
Из всех видов трафика платный обеспечивает быструю отдачу. Но этот способ повышения популярности не всегда эффективен. Активная рекламная кампания может временно увеличить количество уникальных переходов.
Однако, если сайт не соответствует запросам пользователей, то со временем платный трафик будет снижаться. Поэтому его необходимо постоянно контролировать, чтобы была возможность оценить эффективность проводимой кампании.
Рекламировать ресурсы можно:
- в социальных сетях;
- в поисковиках;
- на любых интернет-ресурсах, включая тематические форумы и блоги.
Платный способ продвижения помогает за короткий временной интервал существенно нарастить число переходов.
Причем, если постоянно вкладывать средства в рекламную кампанию, количество пользователей будет регулярно увеличиваться.
Что лучше
Нельзя сказать, что определенный вид трафика станет единственным каналом при привлечения новых пользователей.
Если свести приведенную выше информацию воедино, то все способы увеличения числа переходов можно представить следующим образом:
- те, что можно контролировать;
- те, которые не поддаются контролю.
В первую группу можно отнести баннеры, реферальные ссылки и сообщества (группы или посты) в социальных сетях. Владельцы сайтов, оплачивая рекламу либо продвигая собственный бренд в соцсетях, способны самостоятельно влиять на популярность интернет-ресурса.
Во вторую группу входит трафик, полученный из поисковых систем. Владельцы сайтов не способны оказывать прямое влияние на Yandex или Google. Но работа по оптимизации интернет-ресурса позволяет поднять площадку вверх в списке выдачи поисковика.
С точки зрения долгосрочной стратегии многие рекомендуют сначала сосредоточиться на повышении популярности, используя первую группу, а затем постепенно заняться SEO-продвижением.
Заключение и выводы
Используя нашу биржу seotraff.biz вы можете заказать почти все перечисленные варианты трафика: прямой, из поиска, реферальный (например сделать переходы из опубликованной статьи с ссылками на ваш сайт), из соц. сетей (групп, обсуждений и пр.).
Исключение составляет рекламный трафик — в соответствии с политикой работы нашего сервиса, мы не кликаем по рекламе.
Для заказа просто укажите вводные данные на странице онлайн заказа и оплатите услугу любым из 20+ способов.
Все вопросы можно уточнить, сделав запрос на support@seotraff.biz