В интернете представлено колоссальное количество информации, которую поисковые системы, в свою очередь, пытаются организовать.
Сильно осложняет сортировку, нарушая ожидания пользователей при поиске, разное количество материала на странице интернет-ресурса, форма подачи и его соответствие действительности.
Довольно часто в поисковой выдаче (SERP) в ТОП-10 Google и «Яндекс»:
- Можно встретить несколько практически одинаковых статей – банальный рерайт одного источника;
- Невозможно найти ответ на интересующий вопрос, поскольку используются ключевые слова, встречающиеся очень редко;
- Осуществлять переход по незаполненным карточкам интернет-магазинов;
- Открывать лишенные смысла SEO-тексты или материалы, написанные несколько лет назад.
Со временем поведенческие факторы становятся ключом к чистой и удобной Всемирной паутине, где занять позицию в ТОПе SERP смогу только качественные интернет-ресурсы.
Стоит более подробно рассмотреть о том, как самые популярные поисковики Google и «Яндекс» отслеживают поведенческие факторы, делая неудачные попытки создать в поиске ощущение, что найти интересующий контент можно будет сразу, то есть в первой ссылке.
Поведенческие факторы ранжирования: немного подробностей
Первое, что необходимо сделать, это дать определение поведенческим факторам (ПФ). Это характеристики web-ресурсов, описывающие поведение среднестатического юзера и влияющие на сортировку в поисковых системах.
Если сказать проще, то суть параметра заключается в следующем: человек находит в описании поисковой выдачи нужную информацию и переходит по ссылке. Затем в открывшемся сайте он выполняет ряд действий, которые удовлетворят его потребности.
Если представленный материал будет полностью соответствовать запросу, то пользователь не будет возвращаться к поиску.
С помощью исследования ПФ поисковики определяют ценность web-сайта и его соответствие ожидания пользователей. Сегодня ПФ входят в число главных показателей качества интернет-ресурсов.
При сортировке Google и «Яндекс» учитывают:
- время пребывания на ресурсе;
- поведение посетителей на web-сайте;
- кликабельность информационного блока возле ссылки;
- количество отказов при переходе со страницы поиска.
Сайты, удовлетворившие цель поиска, получат преимущество в сортировке и попадут в ТОП-10 выдачи. Такой подход позволяет значительно повысить содержательную ценность сайтов в SERP.
Если web-ресурс не способен удовлетворить пользователей, то, несмотря, на его хороший сниппет или социальные сигналы, он не задержится в ТОПе.
Благодаря этому в интернете снижается количество низкосортных сайтов и накрученного СЕО, а в ТОПе выдаче представляются исключительно лучшие интернет-ресурсы.
Сбор поисковиками информации о поведенческих показателях: как это происходит
Данные о действиях юзеров системы Google и «Яндекс» получают в поиске и на интернет-ресурсах через собственные программы.
Чтобы информация начала фиксироваться, необходимо, чтобы конечный пользователь принял соглашение при создании новой учетной записи или инсталляции софта. Для анализа полученных данных у поисковиков имеется ряд инструментов:
- «Яндекс»
Информация собирается «Яндекс.Браузером» и интегрированными дополнениями, сценариями «Яндекс.Метрики». Не остаются без учета данные пользователей, собираемые при взаимодействии с сервисами экосистемы «Яндекс».
Для сбора информации используются cookie файлы и история посещений web-обозревателя Google Chrome, сценарии Google Analytics, история поиска в видеохостинге YouTube.
В качестве дополнительного источника используются действия юзера, выполненные при входе в учетную запись Google или через портативное устройство на ПО Android.
Важный момент заключается в том, все данные, которые используют для анализа ПС, имперсональны – в сохранении конфиденциальности не стоит сомневаться.
Собранная информация необходима для того, чтобы улучшить поисковую выдачу. Необходимо отметить, что любые попытки скрыть данные от алгоритмов не увенчаются успехом.
«Яндекс»: учет поведенческих факторов
Если говорить честно и откровенно, то отслеживание ПФ поисковой системой начато еще в 2011 году, одновременно с фиксацией удобства использования интернет-ресурсов.
В 2017 году был создан алгоритм «Королев», после чего ПС сместила акцент в сторону поведенческих показателей, сегодня эти метрики входят в число самых основных критериев при сортировке интернет-ресурсов.
Необходимо подробнее рассмотреть приоритетные моменты для «Яндекс».
Возврат на страницу результатов поиска
На сортировке в «Яндексе» отрицательно сказывается возврат пользователя к SERP. Это прямое доказательство неспособности интернет-ресурса удовлетворить поисковые интересы юзера, что может свидетельствовать о его недостаточных показателях эффективности, низкой степени удобства взаимодействия или отсутствии информации, которая необходима на данный момент.
Многочисленные возвраты из web-сайта на страницу с результатами поиска отрицательно сказывается его ранжировании в SERP. Есть еще один способ узнать количество пользовательских возвратов к поиску – просмотреть процент отказов.
Активность графических элементов и распространения
О том, насколько полезен web-сайт для юзеров «Яндексу» говорит частое использование расположенных в нем графических элементов, мессенджеров и социальных сетей.
При сортировке учитывается количество осуществленных переходов из интернет-ресурса в социальные сети и распространение контента.
Отчет «Поделиться» в «Яндекс.Метрике» позволяет узнать частоту распространения пользователями материалов, размещенных на web-сайте.
Кликабельность сниппета и быстрых ссылок
Эффективность информационного блока говорит о соответствие контента на сайте поисковому запросу.
При использовании данной системы в анонсе будут представлены ссылки, CTR которых также показывает смысловое соответствие и реальную пользу интернет-ресурса.
Высокая кликабельность информационных блоков и быстрых ссылок свидетельствует о полезности сайта для аудитории на фоне конкурентов в SERP, что оказывает непосредственное влияние на сортировку.
Хорошо проработанные сниппеты помогут занять лидирующие позиции в ТОПе поиска.
Прямые переходы на сайт
Прямые переходы являются непосредственным свидетельствованием наличия у сайта постоянной гостей – ресурс добавлен в закладки или переход осуществляет посредством ввода адреса сайта в web-обозреватель.
Это прямое доказательство реальной пользы ресурса: интернет-сайты с постоянными посетителями хорошо продвигаются в поисковой выдаче.
Процент отказов
Данный показатель является процентом посещения сайта, которые продлились менее 15 секунд или не сопровождались действиями.
Например, в Google определение отказов происходит другим способом: учитывается просмотр юзером только одной страницы на интернет-ресурсе.
Алгоритмы «Яндекса» учитывают все отказы, которые в свою очередь говорят о том, что для пользователей сайт не несет никакой пользы.
В основном, большие проценты отказов наблюдаются у интернет-ресурсов без улучшения эффективности или практичность информации.
40% отказов – это критический показатель для крупного сайта.
Активность и перемещение по сайту
Одно из основных преимуществ «Яндекс.Метрики» — возможность отследить поведение юзеров на интерне-странице через «Вебвизор».
Инструмент позволяет просмотреть, что каждый пользователь смотрел на web-ресурсе, как и когда листал страницу, что его заинтересовало.
У каждого пользователя в «Метрике» есть персональная карточка, кликнув по которой можно отследить всю его активность. Системой будет запущен видеоролик, в котором будет представлена полная история всех пользовательских действий на сайте.
Это прекрасная возможность увидеть, что делал пользователь и на чем останавливал свое внимание. Инструмент «Вебвизор» стал полезен алгоритмам «Яндекса», которые проводят анализ популярности площадок и расчет подвижного веса (количества кликов по ссылкам). Стоит отметить, что поисковая система применяет дополнительное отслеживание деятельности в качестве способа борьбы с накруткой поведенческих метрик, которая очень распространена.
Google: учет поведенческих факторов
Если сравнивать значимость ПФ в алгоритмах «Яндекс» и Google, то у последних она не сильно заметна. Из поведенческих метрик в Google самое большее влияние оказывает page experience, другими словами комфорт просмотра представленного контента.
Если подробнее, то это опыт работы пользователя с web-страницей, который объединяет в себе несколько ПФ:
- удобство взаимодействия;
- безопасность материалов;
- скорость загрузки информации.
Рейтинг составляется исключительно на технических параметрах, которые и составляют основу расчета реальной пользы web-сайта для юзеров в поисковике Google.
Отрисовка крупных блоков с материалом (LCP). Показывает насколько быстро загружается страница. Чем быстрее web-обозреватель получает контент с сервера, тем выше скорость загрузки страницы и тем лучше показатель LCP. Если говорить о значении, то оптимальное должно составлять не менее 2,5 секунд.
Задержка после первого ввода (FID). Показатель интерактивности информации, представленной на сайте. Измеряет время с момента, когда юзер делает первые шаги на сайте (то есть кликает по ссылке, нажимает меню или использует пользовательский элемент управления на основе JavaScript), до времени, когда web-обозреватель действительно может ответить на это выполняемые запросы. Задержка менее 100 мс обеспечит удобство использования.
Суммарное смещение макета (CLS). Другими словами, визуальная стабильность. Прежде всего, CLS ориентировано на пользователей и позволяет оценить, насколько часто они сталкиваются с непредвиденными сдвигами макета. Значение показателя менее 0,1 говорит о том, что страница выглядит превосходно.
Есть еще несколько показателей, которые играю не меньше значение:
- оптимизация для портативных устройств;
- поддержка HTTPS;
- полный отказ от межстраничных объявлений.
Главное отличие алгоритмов сортировки Google от «Яндекс» заключается в том, что первые не занимаются прямым отслеживанием ПФ на ресурсе.
Единственное, что оказывает латентное влияние на сортировку в Google – это ПФ при поиске. В их числе необходимо отметить:
- CTR сниппета
Система фиксирует соотношение показателей переходов на сайт вывода в поисковую выдачу. Без внимания также не остается фактор продолжительности клика, то есть времени проведенное юзером на площадке.
- Удовлетворенность результатами поиска
В этот список можно отнести:
- удобство взаимодействия с сайтом;
- качество представленного материала;
- соответствие страниц поисковым запросам.
Ресурс обязательно получит бонус к ранжированию, если при его посещении пользователь полностью удовлетворил необходимость в поиске. То есть если страница занимает, например, седьмое место в выдаче, но количество кликов больше обычного, то ПС может поднять сайт в выдаче на более высокую позицию, поскольку поймет, что она интересна пользователям.
На сортировку интернет-ресурса в SERP Google практически никакого влияния не оказывают такие показатели, как:
- посещаемость;
- показатель отказов;
- число страниц, просмотренных пользователем.
Поскольку эти параметры крайне важны при оптимизации web-сайта и работе с удобством использования, то отслеживать их стоит через Google Analytics. Посещаемость и поведение пользователей – это отражение смысловой релевантности и содержательной ценности сайта. Повышение эффективности работы интернет-ресурса прежде всего должно быть направлено на удовлетворение потребностей целевой аудитории, а не алгоритмов, которые используют ПС.